รายงานผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยฉบับล่าสุดจาก DAAT

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (DAAT) ร่วมกับกันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) ได้จัดทำรายงานผลสำรวจมูลค่าการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทย ซึ่งมีรายละเอียดที่น่าสนใจต่าง ๆ ดังนี้

ภาพรวมการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2012 – 2017

จากกราฟจะเห็นได้ว่า มูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลนั้นมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ในทุกปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะปี 2017 ที่ผ่านมานั้นตัวเลขสรุปยอดปลายปีมีมูลค่ามากถึง 12,402 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2016 ถึง 31% สำหรับปี 2018 นั้น ทาง DAAT ได้คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโตขึ้นอีก 16 % คิดเป็นมูลค่า 14,330 บาท

กลุ่มโฆษณาที่ใช้งบประมาณกับสื่อดิจิทัลมากที่สุดในปี 2017

ปี 2017 ที่ผ่านมา กลุ่มสินค้ายานยนต์และการสื่อสารนั้นได้ครองแชมป์กลุ่มที่ใช้งบประมาณโฆษณาดิจิทัลสูงสุด แต่กลุ่มที่น่าจับตามองเป็นพิเศษต้องยกให้กลุ่ม “ธนาคารและการเงิน” ที่ขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 3 จากอันดับที่6 ที่ได้คาดการณ์ไว้ในปีที่แล้ว

10 อันดับกลุ่มโฆษณาที่มีแนวโน้มในการใช้งบประมาณกับสื่อดิจิทัลมากที่สุดในปี 2018

1. กลุ่มยานยนต์ 1,473 ล้านบาท
2. กลุ่มสื่อสาร 1,294 ล้านบาท
3. กลุ่มธนาคาร 1,076 ล้านบาท
4. กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 920 ล้านบาท
5. กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ 776 ล้านบาท
6. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากนม 676ล้านบาท
7. กลุ่มประกันภัย 617 ล้านบาท
8. กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางค์ 572 ล้านบาท
9. กลุ่มผลิตภัณฑ์แต่งผม 492 ล้านบาท
10. กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 457 ล้านบาท

การคาดการณ์แนวโน้มของกลุ่มโฆษณาที่คาดว่าจะใช้งบประมาณกับสื่อดิจิทัลมากที่สุดในปี 2018 นั้น Top 3 ยังคงอันดับเดิมได้แก่ กลุ่มยานยนต์, กลุ่มการสื่อสาร และ กลุ่มการเงินและธนาคาร โดยทั้ง 3 กลุ่มนั้น คาดว่าจะมีการใช้เม็ดเงินทะลุ 1,000 ล้านบาท ทั้ง 3 กลุ่ม

ส่วนแบ่งงบประมาณโฆษณาดิจิทัลปี 2017 ‘Facebook’ ยังคงครองแชมป์

สัดส่วนของมูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่าง ๆ เลือกใช้ไปกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในปี 2017 นั้น Facebook ยังคงเป็นแชมป์แพลตฟอร์มหลัก ด้วยมูลค่าเม็ดเงินที่สูงกว่า 4,000 ล้านบาท และอันดับถัดมาอย่าง YouTube ที่มูลค่าเม็ดเงินมากกว่า 2,000 ล้านบาทไปแล้ว

การคาดการณ์สัดส่วนงบประมาณโฆษณาดิจิทัลในปี 2018

การคาดการณ์อันดับแพลตฟอร์มที่แบรนด์ต่าง ๆ เลือกใช้งบประมาณโฆษณาดิจิทัลด้วยในปี 2018 นั้น มีดังนี้

1. Facebook 4,618 ล้านบาท
2. YouTube 2,604 ล้านบาท
3. Display 1,431 ล้านบาท
4. Social 1,195 ล้านบาท
5. Search 1,173 ล้านบาท
6. Creative 1,160 ล้านบาท
7. Online Video 882 ล้านบาท
8. LINE 758 ล้านบาท
9. Native Ad 369 ล้านบาท

สรุป

ภาพรวมมูลค่าของการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยนั้นยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะทะลุ 14,000 ล้านบาท ได้ภายในปี 2018 นี้ โดยแพลตฟอร์มที่ยังคงครองแชมป์ส่วนแบ่งงบประมาณโฆษณาดิจิทัลนั้นยังคงเป็น Facebook และ Youtube เช่นเดิม ส่วนกลุ่มโฆษณาที่น่าจับตามองเป็นพิเศษคือ ‘กลุ่มธนาคาร’ ที่ขึ้นมาเป็นอันดับ 3 ในการใช้งบประมาณสูงที่สุด ที่สำคัญภายในปีนี้แบรนด์ต่าง ๆ จะมุ่งทำ Social Listening และ E-Commerce กันมากขึ้น