สื่อนอกบ้านในเอเชียแปซิฟิกขยายโอกาสให้แบรนด์เลือกกลุ่มเป้าหมายตามเวลาของผู้บริโภค
GlobalData บริษัทวิเคราะห์และจัดหาข้อมูลชี้ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมักนิยมใช้เวลาอยู่นอกบ้านเป็นประจำ ส่งผลให้สื่อนอกบ้านในภูมิภาคนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีวิถีชีวิตเร่งรีบและมีเวลาจำกัดได้มากขึ้น
ผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคของ GlobalData ในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 พบว่า ผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกว่า 63% เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ช่วยประหยัดเวลาและลดขั้นตอนในการใช้งาน
“เมื่อผู้บริโภคใช้เวลาอยู่นอกบ้านมากขึ้น พวกเขาจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองทั้งด้านความสะดวกสบายและความพึงพอใจส่วนบุคคล ทำให้แบรนด์ต้องเผชิญกับความท้าทายในการตอบสนองต่อโอกาสและความต้องการที่หลากหลาย ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง”
แนวโน้มดังกล่าวเห็นได้อย่างชัดเจนในธุรกิจบริการอาหาร ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความสะดวกสบายและวัฒนธรรมการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านที่ได้รับความนิยมในตลาดเหล่านี้ จึงสร้างโอกาสให้แก่ผลิตภัณฑ์อาหารพร้อมรับประทานและอาหารแบบหยิบแล้วนำไปรับประทานได้ทันที
“แบรนด์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการใช้ชีวิตนอกบ้านควรมุ่งสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ปัจจุบันแนวโน้มการใช้ชีวิตนอกบ้านยังอยู่ในช่วงเติบโต และมีโอกาสขยายตัวในหลายกลุ่มธุรกิจ เช่น อาหาร เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และธุรกิจบริการอาหาร”
กลุ่มธุรกิจในประเทศไทยที่ลงทุนในสื่อนอกบ้าน
มูลค่าการใช้สื่อนอกบ้านในประเทศไทยระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน 2019 อยู่ที่ประมาณ 9.95 พันล้านบาท โดยกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมใช้งบประมาณสูงที่สุด ตามด้วยธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ตามลำดับ
| กลุ่มธุรกิจ | รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท) |
|---|---|
| 1. โทรคมนาคม | 771,156,000 |
| 2. อสังหาริมทรัพย์ | 746,336,000 |
| 3. ครีมบำรุงผิว | 700,238,000 |
| 4. บัตรเครดิต/เดบิต | 376,090,000 |
| 5. ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีก | 360,253,000 |
| 6. ยานพาหนะ | 354,692,000 |
| 7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ | 332,590,000 |
| 8. ธนาคาร | 251,521,000 |
| 9. เบ็ดเตล็ด | 242,704,000 |
| 10. การท่องเที่ยวและทัวร์ | 238,543,000 |
แบรนด์ที่ใช้งบสื่อนอกบ้านสูงที่สุดในแต่ละกลุ่มธุรกิจ
แบรนด์ที่ใช้งบประมาณสื่อนอกบ้านสูงที่สุดใน 10 กลุ่มธุรกิจข้างต้น มีดังนี้
| กลุ่มธุรกิจ | แบรนด์ | รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท) |
|---|---|---|
| 1. โทรคมนาคม | โทรศัพท์มือถือ Samsung | 205,703,000 |
| 2. อสังหาริมทรัพย์ | AP Condominiums | 39,136,000 |
| 3. ครีมบำรุงผิว | Estée Lauder Facial Anti-Aging | 84,600,000 |
| 4. บัตรเครดิต/เดบิต | AEON Credit Cards | 101,436,000 |
| 5. ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีก | Central Department Store | 71,090,000 |
| 6. ยานพาหนะ | Toyota | 67,797,000 |
| 7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ | Pepsi | 59,986,000 |
| 8. ธนาคาร | ธนาคารกรุงเทพ | 57,163,000 |
| 9. เบ็ดเตล็ด | Siam Laser Clinic (SLC) | 30,590,000 |
| 10. การท่องเที่ยวและทัวร์ | AirAsia Airlines | 57,995,000 |
ที่มา
GlobalData
ข้อมูลงบประมาณการใช้สื่อนอกบ้านระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน 2019 จาก Nielsen
