กรณีศึกษาการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลในปี 2562

แบรนด์รถยนต์ใช้สื่อนอกบ้านดึงผู้คนให้เข้าชมเว็บไซต์

ประเภทธุรกิจ : ยานยนต์

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: OUTFRONT นำโมเดลรถสีแดงไปแสดงที่เมือง Detroit ซึ่งแบรนด์ Kruter Motors ได้ถูกนำมาแสดงบนสื่อโฆษณานอกบ้าน ออกแบบตามที่เราจินตนาการไว้ โดยต้องการดูว่าเราสามารถกระตุ้นความสนใจใน Motor City ได้หรือไม่

ความท้าทาย : OUTFRONT ต้องการแสดงให้เห็นถึงพลังของสื่อป้ายโฆษณาดิจิทัล ที่ไม่เพียงแต่เป็นสื่อที่สามารถสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังเป็นสื่อที่ผลักดันการกระทำบนช่องทางออนไลน์ได้อีกด้วย

วิธีการ :

• กลยุทธ์ : ในฐานะที่อเมริกาถือเป็นบ้านของอุตสาหกรรมยานยนต์ เมือง Detroit จึงได้รับเลือกให้เป็นเมืองที่จัดแสดงพลังของสื่อนอกบ้าน เพื่อสร้างการรับรู้ สร้างแรงขับเคลื่อนให้ผู้ชมเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ รวมทั้งค้นหาและสร้างแบรนด์ท่ามกลางผู้นำอุตสาหกรรมยานยนต์และกลุ่มอื่น ๆ Kruter Motors เป็นแบรนด์ใหม่ที่เปิดตัวด้วยการใช้สื่อนอกบ้านจำนวน 30 แห่ง เป็นเวลา 2 สัปดาห์
• แนวคิดการออกแบบ : สตูดิโอ OUTFRONT ออกแบบโดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ให้น่าสนใจ ผ่านการใช้คำพาดหัวที่กล่าวถึงแนวคิดซึ่งเกือบจะเป็นจริงได้ เช่น A.I. Carpool สีพลังงานแสงอาทิตย์ กระจกมองเห็นในเวลากลางคืน โหมดเคลื่อนที่ตลอดเวลา และระบบไร้คนขับ
• IRL ไปยัง URL : ผู้เข้าชมที่อยากรู้อยากเห็นสามารถเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ KruterMotors.com ซึ่งพวกเขาจะได้เรียนรู้ว่ารถยนต์คันนี้จะยังคงเป็นเพียงรถต้นแบบ จากนั้นจึงสามารถเลื่อนดูข้อมูลเพิ่มเติมว่า OUTFRONT จะช่วยให้พวกเขาครองพื้นที่บนท้องถนนได้อย่างไร

ผลลัพธ์ :

• เข้าถึงผู้บริโภคมากกว่า 2.1 ล้านคน ผ่านป้ายโฆษณาดิจิทัล 30 แห่ง ภายในระยะเวลา 2 สัปดาห์
• มียอดเข้าชมเว็บไซต์ krutermotors.com มากกว่า 2,020 ครั้ง
• ระยะเวลาเฉลี่ยในการเยี่ยมชมเว็บไซต์หน้าเดียวอยู่ที่ 48 วินาที

สื่อนอกบ้านผลักดันให้เกิดการลงทะเบียนผู้ใช้ Fantasy Sports App

Brand : DraftKings

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: ทำความเข้าใจกับผลกระทบเชิงปริมาณของแคมเปญ OOH ในการผลักดันให้เกิดการลงทะเบียนผู้ใช้

ความท้าทาย: ในปี 2018 รัฐนิวเจอร์ซีย์อนุญาตให้มีการเดิมพันกีฬาอย่างถูกกฎหมาย และ DraftKings เป็นผู้ให้บริการรายแรกในตลาดที่เปิดตัวแอปพลิเคชัน Sportsbook ข้อกำหนดสำคัญคือการสามารถวัดผลกระทบของแคมเปญในการผลักดันให้เกิดการลงทะเบียนได้

วิธีการ: DraftKings เลือกใช้สื่อของ Intersection ในนิวเจอร์ซีย์ เพื่อเข้าถึงผู้สัญจรหลายแสนคนที่เดินทางผ่านสถานีที่มีผู้ใช้งานหนาแน่นที่สุดในแต่ละวัน ผ่านการครอบคลุมพื้นที่โฆษณาภายในสถานี DraftKings Sportsbook สร้างความโดดเด่นด้วยงานสร้างสรรค์ที่สะดุดตา ข้อเสนอที่น่าสนใจ และข้อความที่ออกแบบเฉพาะสำหรับผู้ชมในนิวเจอร์ซีย์ แคมเปญใช้ประโยชน์จากระบบ Digital Event Measurement ของ Intersection เพื่อวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์และการลงทะเบียนของผู้บริโภคที่เห็นโฆษณา เปรียบเทียบกับผู้ที่ไม่ได้เห็นโฆษณา

ผลลัพธ์: การลงทะเบียนแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้น 51% เมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่ได้เดินทางผ่านสถานีเป้าหมาย

แคมเปญสื่อนอกบ้านที่สร้างการรับรู้ให้กับธนาคาร

Brand : Current

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: เพิ่มการรับรู้แบรนด์

ความท้าทาย: Current ธนาคารสำหรับการใช้ชีวิตยุคใหม่ ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้ใช้งานระหว่างช่วงที่ธุรกิจกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและอยู่ในระหว่างการระดมทุนในนครนิวยอร์กและซานฟรานซิสโก

วิธีการ: Current เลือกใช้ Firefly เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคโดยตรงระหว่างการเดินทางในชีวิตประจำวัน ข้อความของแคมเปญที่แสดงบนหน้าจออัจฉริยะของ Firefly ช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าสู่เว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียของ Current

ผลลัพธ์: แคมเปญที่ดำเนินงานในหลายตลาดตลอดระยะเวลา 7 สัปดาห์ ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ขึ้น 40% และเพิ่มการจดจำแบรนด์ขึ้น 42%

กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์และวัดผลปริมาณการเข้าชมสำหรับธุรกิจขายของชำออนไลน์

Brand : FreshDirect

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: ใช้ประโยชน์จากสื่อ OOH เพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ โดยมีตัวชี้วัดความสำเร็จ ได้แก่ (1) จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ และ (2) ต้นทุนต่อการเข้าชมเว็บไซต์

ความท้าทาย: FreshDirect ผู้ให้บริการขายของชำออนไลน์ชั้นนำ ต้องการดำเนินแคมเปญ OOH ที่สร้างผลกระทบสูงในนครนิวยอร์ก และสามารถติดตามปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ได้โดยตรง โดยใช้ผลิตภัณฑ์ Digital Event Measurement ของ Intersection

วิธีการ: แคมเปญนี้กำหนดเป้าหมายไปยังทุกย่านในนครนิวยอร์ก โดยใช้เครือข่ายหน้าจอดิจิทัล LinkNYC และใช้ประโยชน์จากพื้นที่สื่อและเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Intersection เพื่อเชื่อมโยงกิจกรรมดิจิทัลเข้ากับการมองเห็นแคมเปญสื่อนอกบ้าน

ผลลัพธ์: แคมเปญไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการวัดผลของสื่อ OOH แต่ยังสามารถสร้างต้นทุนต่อการเข้าชมเว็บไซต์ที่น่าสนใจ และให้ข้อมูลที่สามารถนำไปใช้ปรับแคมเปญระหว่างดำเนินงานได้ โดย 0.22% ของผู้ที่เห็นแคมเปญได้เข้ามาดำเนินการต่อบนเว็บไซต์ ส่งผลให้เกิด Conversion จำนวน 41,000 ครั้ง ขณะที่ต้นทุนต่อการเข้าชมเว็บไซต์สามารถแข่งขันได้เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ