สื่อโฆษณานอกบ้านที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม : ยกระดับมาตรฐานเพื่อความยั่งยืน

สื่อโฆษณานอกบ้านที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม : ยกระดับมาตรฐานเพื่อความยั่งยืน

ส่วนหนึ่งของการบริการสื่อโฆษณานอกบ้านไปยังเมืองต่าง ๆ ช่วยคุ้มครองพวกเขามาหลายชั่วอายุคน

สภาพแวดล้อมและสื่อโฆษณานอกบ้าน : แนวโน้มทั่วไป

ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดที่สำคัญของปีที่ผ่านมา สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่แท้จริงในทุกอุตสาหกรรม การสื่อสารเพื่อความยั่งยืนอย่างมีประสิทธิภาพอยู่ในอันดับที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์แบรนด์ จากการศึกษาการตรวจสอบอนาคตของการพัฒนาอย่างยั่งยืนนั้น ผู้ตอบแบบสอบถาม 83% จะเลือกแบรนด์ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการสร้างความยั่งยืนที่ดีกว่าและผู้ที่ไม่แสดงความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืน จากการศึกษาหนึ่งพบว่าความผันผวนของกำไรต่ำลง 50% และเงินปันผลเพิ่มขึ้น 21%

อุตสาหกรรมนอกบ้าน (OOH) ไม่เพียงจัดทำแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์เพื่อส่งเสริมข้อมูลรับรองที่ยั่งยืน แต่ยังผลักดันขอบเขตของนวัตกรรมทางสังคมด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)

การใช้จ่ายทั่วโลกในการโฆษณา DOOH ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเกิดขึ้นของตลาดเชิงโปรแกรมและแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คาดว่าจะเติบโต 10.1% ในแต่ละปีระหว่างปี 2561-2564 นับเป็นการเติบโตที่มากที่สุดในตลาด OOH

DOOH มีข้อดีหลายประการจากมุมมองสีเขียว จอแสดงผลดิจิทัลสามารถใช้เพื่อแสดงข้อความหลาย ๆ ข้อความตามลำดับโดยไม่ต้องใช้วัสดุพิเศษใด ๆ และโซลูชันดิจิทัลได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้เป็นเวลาหลายปี ข้อมูลรับรองที่ยั่งยืนของ DOOH จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนไปใช้หลอดไฟ LED อย่างรวดเร็ว เพื่อส่งมอบมาตรฐานคุณภาพสูงเช่นเดียวกันกับความต้องการใช้ไฟฟ้าที่ลดลง

โครงการด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญที่ดำเนินการโดยผู้เล่น OOH รายใหญ่ เช่น การเปิดตัวหลอด LED กระดาษรีไซเคิล และพลาสติก นวัตกรรมผลักดันแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมใน OOH ซึ่งช่วยให้อุตสาหกรรมสามารถรวมความยั่งยืนในกระบวนการหลักได้

JCDECAUX: เป็นผู้นำสื่อโฆษณานอกบ้านในการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเปลี่ยนความท้าทายเป็นโอกาส

แน่นอนว่ายังมีพื้นที่สำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ เจ้าของสื่อ OOH ควรเน้นประเด็นเรื่องความยั่งยืนด้วยการพยายามเปลี่ยนความท้าทายให้เป็นโอกาสในการสร้างนวัตกรรมและการแข่งขัน ระหว่างปี 2541 ถึงปี 2560 77% ของภัยพิบัติทางธรรมชาติเป็นเรื่องเกี่ยวกับสภาพอากาศ เพิ่มขึ้น 9% จาก 20 ปีก่อนหน้า และก่อให้เกิดความสูญเสียทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น 151% ตามข้อมูลจากสำนักงานเพื่อการลดความเสี่ยงจากภัยพิบัติแห่งสหประชาชาติ

เมื่อต้องเผชิญกับความจริงที่เลวร้ายนี้ เจ้าของสื่อ OOH มีโอกาสสำคัญที่จะเสริมบทบาทของตนในการสร้างแรงผลักดันเชิงบวกให้แก่สังคมและสภาพแวดล้อมในเมือง โดยการพัฒนาบริการใหม่สำหรับเมืองเพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงเซ็นเซอร์ตรวจวัดมลพิษเพื่อแจ้งเตือนเกี่ยวกับคุณภาพอากาศที่ไม่ดี คำเตือนสำหรับเหตุการณ์สภาพภูมิอากาศที่รุนแรง และความคิดริเริ่มที่ช่วยพัฒนาความหลากหลายทางชีวภาพในเมืองต่าง ๆ เช่น การเปิดตัวเฟอร์นิเจอร์บนท้องถนน

ความพยายามอย่างหนักของเรา

ใน OOH สองปัจจัยหลักสำหรับการปล่อยก๊าซเรือนกระจกคือ การใช้พลังงานที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์ดำเนินงาน และการจัดหาและกำจัดกระดาษและพลาสติกที่ใช้ในการดำเนินการส่งเสริมการขาย JCDecaux มีความก้าวหน้าอย่างมากในทั้งสองด้าน

ลดการใช้ไฟฟ้า เชื้อเพลิง และพลังงาน

JCDecaux เป็นบริษัทสื่อโฆษณานอกบ้านแห่งแรกที่เข้าร่วมโครงการ RE100 ซึ่งนำธุรกิจทั่วโลกมารวมกันเพื่อส่งเสริมการผลิตกระแสไฟฟ้าจากพลังงานทดแทน 100% (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่)

ตั้งแต่ปี 2559 71% ของ JCDecaux ได้เปลี่ยนหลอดไฟที่มีอยู่เดิมอย่างน้อยบางส่วนเป็นไฟ LED ในเฟอร์นิเจอร์ เป้าหมายพลังงานสีเขียวของเราคือการครอบคลุม 100% ของปริมาณการใช้ไฟฟ้าจากแหล่งพลังงานหมุนเวียนภายในปี 2565 โดยในปี 2561 เราสามารถดำเนินการได้แล้ว 69%

การจัดการขยะและการรีไซเคิล

OOH สอดคล้องกับเศรษฐกิจหมุนเวียนและมีรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนตามธรรมชาติ สื่อประเภทเฟอร์นิเจอร์บนท้องถนนสามารถนำมาใช้ซ้ำได้หลายครั้งและมีอายุการใช้งานประมาณ 30 ปี สิ่งนี้ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการดึงวัตถุดิบและผลิตเฟอร์นิเจอร์ใหม่

เรายังใช้แนวทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการสร้างสื่อประเภทเฟอร์นิเจอร์ของเรา มุมมองของเราคือไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการทำนายอนาคตไปกว่าการสร้างมันขึ้นมา เราจะเตรียมผลิตภัณฑ์ของเราให้พร้อมสำหรับอนาคตโดยมั่นใจว่าวัสดุสามารถแยกออกจากกันได้ เมื่อรวมกับการใช้วัสดุรีไซเคิล เช่น เหล็กและแก้ว จะช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เชื่อมโยงกับการสกัดวัตถุดิบตลอดอายุการใช้งานของเฟอร์นิเจอร์โดยรวม 14%

ในระดับโลก เรามีการรีไซเคิลขยะ 68% จนถึงปัจจุบัน โดยบางประเทศสามารถรีไซเคิลหรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ถึง 98.5% ของขยะทั้งหมด กระดาษคิดเป็น 41% ของขยะที่เราคัดแยก โปสเตอร์กระดาษที่พิมพ์โดย JCDecaux จะต้องได้รับการรับรองจากบุคคลที่สามที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล เช่น PEFC, FSC หรือมาตรฐานเทียบเท่าในประเทศนั้น ๆ ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศ เพื่อรับประกันว่ากระบวนการจัดหากระดาษเป็นไปอย่างเหมาะสม

โปสเตอร์กระดาษทั้งหมดของเราจะต้องนำไปรีไซเคิลหรือนำกลับมาใช้ใหม่ สำหรับผืนผ้าใบของเรา JCDecaux มุ่งมั่นที่จะลดการใช้พีวีซีหากเป็นไปได้ โดยใช้พลาสติกทางเลือกหรือวัสดุที่ก่อให้เกิดมลพิษน้อยกว่า และเราใช้วัสดุรีไซเคิลเป็นหลัก

JCDecaux ก่อตั้งขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้บริการแก่เมืองและผู้คนที่อาศัยอยู่ในเมืองเหล่านั้น ด้วยการปรับปรุงสภาพแวดล้อมในเมือง ยกระดับคุณภาพชีวิต และช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารข้อความของตนได้ เรายังคงเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์ในการแสดงผลงาน และในวันนี้เราตระหนักว่าส่วนหนึ่งของการบริการของเราคือการช่วยปกป้องเมืองและผู้คนเหล่านั้นในอนาคต