นีลเส็นรายงานงบโฆษณาเดือน ก.พ. ติดลบ 7% เอเยนซีคาดสินค้าแห่เปิดแคมเปญซัมเมอร์ ดันเม็ดเงินฟื้นตัว
บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค รายงานการเก็บข้อมูลงบโฆษณาผ่านสื่อ เดือนก.พ. ปีนี้ เปรียบเทียบช่วงเดียวกับปีก่อน พบว่ามีมูลค่า 7,988 ล้านบาท ติดลบ 7%
กลุ่มสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ "ติดลบ" ประกอบด้วย
- ทีวีอนาล็อก มูลค่า 3,476 ล้านบาท ติดลบ 8.86%
- เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 264 ล้านบาท ติดลบ 20.48%
- วิทยุ มูลค่า 326 ล้านบาท ติดลบ 21.26%
- หนังสือพิมพ์ มูลค่า 617 ล้านบาท ติดลบ 22.39%
- นิตยสาร มูลค่า 147 ล้านบาท ติดลบ 38.75%
- สื่อเคลื่อนที่ (Transit) มูลค่า 281 ล้านบาท
- สื่ออินเตอร์เน็ต มูลค่า 115 ล้านบาท ติดลบ 10.16%
ส่วนสื่อที่เม็ดเงินโฆษณา "เติบโต" ในเดือน ก.พ. ประกอบด้วย
- ทีวีดิจิทัล มูลค่า 1,750 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.68%
- สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 468 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.81%
- ป้ายโฆษณา มูลค่า 472 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.59%
- สื่อในร้านค้า (In Store) มูลค่า 70 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40%
ทั้งนี้ นีลเส็น รายงานว่า การเก็บข้อมูลตั้งแต่ ก.พ. 2560 เป็นต้นไป สื่อกลางแจ้ง(Outdoor) สื่อเคลื่อนที่และสื่อในสนามบิน "ไม่ได้" รวมข้อมูลจาก JCDecaux โดยนีลเส็นได้เพิ่มพื้นที่เก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้า สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือน ม.ค. 2559 เป็นต้นมา
นายภวัต เรืองเดชาวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจสายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (เอ็มไอ) กล่าวว่า การใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วงซัมเมอร์ปีนี้ มีแนวโน้มคึกคัก เห็นได้จากกลุ่มเครื่องดื่มทุกประเภท ทั้งชาเขียว เครื่องดื่มน้ำอัดลม และเครื่องดื่มประเภทต่างๆ เริ่มเปิดแคมเปญทั้งโฆษณาและโปรโมชั่นตั้งแต่เดือน ก.พ.
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มสินค้าและแบรนด์อื่นๆ ที่ทำตลาดในช่วงซัมเมอร์ เริ่มจัดแคมเปญ ทั้งกลุ่มรถยนต์ สกินแคร์ กลุ่มสื่อสาร เป็นต้น
จากสถานการณ์ดังกล่าวประเมินว่า เม็ดเงินโฆษณาช่วงซัมเมอร์ปีนี้ จะเพิ่มขึ้น 30% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษราจะกลับมาฟื้นตัวเติบโตราว 5-10% เทียบปีที่ผ่านมาที่อยู่ในภาวะติดลบ 10% มูลค่าอยู่ที่ 1.07 แสนล้านบาท
ที่มา: นสพ.กรุงเทพธุรกิจ
