กลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (OOH: Out Of Home Media)

ปัจจุบันคนกรุงเทพฯ เริ่มอพยพออกจากกรุงเทพฯ ด้วยสาเหตุของค่าครองชีพที่สูงขึ้น นอกจากนี้บางกลุ่มเริ่มเบื่อชีวิตคนเมือง มีความต้องการใช้ชีวิตอย่างสงบสุข มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นในต่างจังหวัด ในทางกลับกันไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนต่างจังหวัดกลับเริ่มมีวิถีชีวิตแบบคนกรุงฯ ดังนั้นจึงเป็นที่มาของการเกิด Community Mall ที่กลายเป็นตลาดสดติดแอร์ เป็นจุดนัดพบใหม่ที่ได้ของครบสะดวกสบาย รวมถึงการเพิ่มเที่ยวบินในต่างจังหวัดของสายการบิน Low cost ตามหัวเมืองรองต่างๆ

สำหรับนักการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนี้การวางแผนกลุยทธ์สื่อนอกบ้าน สิ่งที่ต้องคำนึงถึง คือ

ทำความเข้าใจกับวัฒนธรรม ความเชื่อและไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค แม้บางพื้นที่จะมีไลฟ์สไตล์ที่คล้ายคลึงกันแต่ไม่ได้แปลว่าเหมือนกันเพราะเรื่องวัฒนธรรมและความเชื่อนั้นเป็นเรื่องละเอียดอ่อน พลาดพลั้งจะกลายเป็นดราม่าได้ง่ายในยุคนี้
ศึกษาและทำความเข้าใจผังเมือง รู้ว่าจุดเขตเศรษฐกิจของเมืองอยู่ตรงไหนมีจำนวนกลุ่มผู้คนผ่านไปมามากน้อยเท่าไหร่ และบริเวณไหนคือจุดที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย
เลือกใช้สื่อนอกบ้านให้เหมาะสมตรงกับกลุ่มเป้าหมายและลักษณะของเมือง

เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ ดังนี้

ต้องทราบสถานที่ตั้งบิลบอร์ดอยู่ในโซนไหน ควรจะตั้งอยู่สี่แยกหลักสำคัญของเมืองนั้น หรือ ใจกลางเมือง เช่น วงเวียน หอนาฬิกา ตั้งอยู่บนถนนที่มีจำนวนเลนวิ่งรถมากๆ
สถานที่ตั้งบิลบอร์ด เด่น และ อยู่ในระดับที่มองเห็นชัดเจน หรือไม่ อยู่ใกล้ตลาด ห้างท้องถิ่น ห้างสรรพสินค้า หรือ โรงเรียน บริเวณร้านของฝากดังๆ

สื่อของ MACO ทั่วไทย

Billboard