อุตสาหกรรม OOH ที่อินเดีย อาจได้รับผลกระทบจาก COVID-19

ณ มุมไบ ประเทศอินเดีย การแพร่ระบาดของ COVID-19 ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมทุกประเภท รวมทั้งธุรกิจการโฆษณาก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากประชาชนถูกขอความร่วมมือให้อยู่ภายในบ้าน จึงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม OOH เป็นอย่างมาก ถึงแม้ปัจจุบันจะมีเพียงไม่กี่เมืองในประเทศอินเดียที่ประชาชนออกจากบ้านน้อยลง แต่มีการแพร่ระบาดเพิ่มขึ้นไปยังเมืองอื่นๆ ก็อาจเพิ่มความเสียหายต่ออุตสาหกรรม OOH ได้เช่นกัน

Atul Shrivastava ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกลุ่ม Laqshya Media กล่าวว่า "การใช้จ่ายงบโฆษณาของสื่อโฆษณานอกบ้านอาจได้รับผลกระทบในทางลบ หากมาตรการการเว้นระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) ที่เกิดขึ้นในบางเมืองถูกขยายไปสู่เมืองใหญ่ ซึ่งผู้บริโภคในอินเดียได้รับการรายงานสถานการณ์ COVID-19 และแนะนำให้หลีกเลี่ยงสถานที่สาธารณะหรือแหล่งชุมนุม จึงอาจส่งผลกระทบต่อความตั้งใจของผู้โฆษณา อย่างไรก็ตามเราไม่ได้ทำการปรับเปลี่ยนการคาดการณ์ทางธุรกิจจากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 เนื่องจากเราได้คาดการณ์ไว้ล่วงหน้าสำหรับตลอดทั้งปีและยังมีความเป็นไปได้สูงที่ไวรัสจะยังคงแพร่ระบาดต่อไปในอีก 2-3 เดือนข้างหน้า ซึ่งสถานการณ์อาจจะฟื้นตัวได้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2563 โดยส่วนใหญ่แล้วเม็ดเงินโฆษณาจะเกิดขึ้นในช่วงหลังของปี ช่วงที่มีเทศกาลวันหยุดและเทศกาลต่างๆ 

ในขณะเดียวกัน ผลกระทบของ COVID-19 มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่องทาง You Tube OTT platforms (Over the Top การผนวกแอปพลิเคชั่นและอินเทอร์เน็ตเข้ากับโทรทัศน์ที่สื่อสารตอบโต้กับผู้ชมได้)  และโทรทัศน์ นี่จะเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้คน ทดแทนการใช้เวลาในการเดินทาง 3 ชั่วโมงในแต่ละวัน 

Shakir Ebrahim ผู้ก่อตั้ง GoBisbo Broadcasting Network กล่าวว่า "แพลตฟอร์มเนื้อหาออนไลน์อื่น ๆ จะเป็นพื้นที่เดียว ที่ผู้คนจะได้ติดตามซีรีส์ภาพยนตร์และพอดแคสต์ที่พวกเขานั้นพลาดไป และการสืบค้นเนื้อหาใหม่ อาทิ คลาสเรียนออนไลน์ เรียนภาษาหรือทักษะใหม่ๆจะเป็นที่นิยม เช่นเดียวกับเนื้อหาจำนวนมากบน YouTube โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาของเด็ก เนื่องจากผู้ปกครองจะพยายามหาวิธีที่จะทำให้เด็ก ๆ อยู่ภายในบ้าน" 

Sadiya Khan ผู้ก่อตั้ง Akund Communication บอกเล่าความแตกต่างในมุมมองของเธอว่า เมื่อพิจารณาถึง การกักตัวที่เราทุกคนกำลังเผชิญ ผู้คนจะเริ่มใช้เวลาอยู่กับครอบครัวที่บ้านและดูข่าวมากขึ้น อันดับที่สองคือเนื้อหาออนไลน์ที่ดูบนมือถือในระหว่างการเดินทาง ขณะที่ผู้บริโภคพยายามอัพเดทข่าวสารและความบันเทิงอยู่ที่บ้านแบรนด์ก็จะหันมาใช้การโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นหลัก” 

การแพร่กระจายของ coronavirus ทำให้เกิดความไม่แน่นอนของวงการโฆษณาในประเทศอินเดีย โลกแห่งวงการโฆษณากำลังปรับตัวเตรียมปรับใช้มาตรการเพื่อเตรียมรับสถานการณ์การระบาดของไวรัส การใช้งบโฆษณาของแบรนด์จะถูกกระทบชั่วคราว ทั้งนี้เอเจนซี่และแบรนด์ต้องคิดการโฆษณาเชิงรุก เพื่อหาวิธีรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว