ปัจจุบันนี้คงปฎิเสธไม่ได้ว่าสื่อโฆษณาบนสังคมออนไลน์ หรือ Social Media ไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube, Line กำลังได้รับความสนใจจากผู้บริโภครวมทั้งแบรนด์ต่างใช้เงินลงทุนในงบโฆษณาบนสื่อ Social Media มากขึ้น แต่ในทางกลับกันแม้สื่อโฆษณาออนไลน์จะมีพัฒนาการเติบโตแบบก้าวกระโดดจนส่งผลกระทบให้สื่อดั้งเดิมบางประเภทปิดตัวกันไปหลายราย แต่สื่อโฆษณานอกบ้าน หรือ Out of Home Media ที่เป็นสื่อดั้งเดิม (Traditional Media) กลับเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องกว่า 0.88% ไปพร้อมกับพัฒนาการที่เพิ่มขึ้นของสื่อออนไลน์ จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่นอกบ้านนานกว่า 8 ชั่วโมงต่อวัน จุดเด่นของสื่อนอกบ้านคือยังคงประสิทธิภาพในการสร้างความจดจำ เข้าถึงง่าย ทั้งยังสามารถทำงานร่วมกันกับแพลตฟอร์มออนไลน์ได้อีกด้วย ซึ่งเราจะเห็นได้จากแคมเปญโฆษณาหลายแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้น เริ่มการสร้างการรับรู้จนไปสู่ Talk of The town หรือ Viral ด้วยสื่อนอกบ้านเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากสามารถสร้างประสบการณ์จริงให้กับผู้บริโภคได้
 

 

          หากวัตถุประสงค์การทำแคมเปญของแบรนด์ คือต้องการสร้างประสบการณ์จริงให้แก่กลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลาย อาจแบ่งตามรูปแบบการดำเนินชีวิตหรือตามลักษณะประชากร เช่น กลุ่มคนวัยทำงาน รายได้ระดับปานกลางถึงระดับสูง หรือวัยเรียน รวมถึงการใช้ Media Network ของสื่อนอกบ้านหรือเครือข่ายสื่อต้องมีความครอบคลุม เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจงมากที่สุด เพื่อให้สื่อได้ทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น  ผ่านการวางแผนเลือกที่ตั้งที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ มีความสามารถในการล็อคกลุ่มเป้าหมายได้แตกต่างกัน อาทิ สื่อที่อยู่บริเวณถนนสายหลัก ย่านเศรษฐกิจ บริเวณสี่แยกไฟแดง ตลาดสด ร้านค้าของฝาก หอนาฬิกา หรือใกล้แหล่งท่องเที่ยว เป็นต้น 

          และอีกหนึ่งความสามารถที่สามารถทำให้สื่อนอกบ้านตอบโจทย์ paint point ของวงการโฆษณา คือ สื่อนอกบ้านไม่ตามติดผู้ชมตลอดเวลาเหมือนกับโฆษณาทางออนไลน์  ผู้ชมจะสามารถรับชมข้อมูลการสื่อสารได้ก็ต่อเมื่อผ่านไปยังจุดติดตั้งสื่อเมื่อถึงจุดติดตั้งก็ไม่สามารถ skip หรือ ปิดกั้นการรับชมได้จนกว่าจะเคลื่อนตัวผ่านจุดนั้นไป ผู้บริโภคจึงไม่รู้สึกว่าถูกยัดเหยียดโฆษณาในชีวิตประจำวันมากเกินจนไป 


CBD LED KORAT 
 
          สื่อนอกบ้านในบริเวณที่เรียกว่ามี Daily Traffic หรือผู้คนในบริเวณนั้นมีการสัญจรผ่านไปมาในทุกวันบางแห่งมีความโดดเด่นจนกลายเป็นแลนด์มาร์คหรือจุดนัดพบให้กับผู้คน ที่พักอาศัย หรือสัญจรผ่านเป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นย่านมหาวิทยาลัย ย่านตลาด ย่านห้างสรรพสินค้า หรือ เช่น จอดิจิทัลที่อยู่บริเวณแยกไฟแดงหน้าห้าง Terminal21 โคราช ที่สามารถบอกเวลาและอุณหภูมิ คล้ายกับหอนาฬิกาประจำจังหวัด ให้กับผู้คนที่สัญจรบนท้องถนนหรือคนเดินเท้าบริเวณนั้น ทำให้สื่อกลมกลืนกับสภาพแวดล้อมนั้นๆไปโดยปริยาย

 

 
        PTT POSTER                    NATIONWIDE BILLBOARD

CBD LED KORAT 
 

          แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถวางแผนการใช้สื่อให้กระจายตัวตามลักษณะกลุ่มเป้าหมายของสินค้า และใช้ความหลากหลายของสื่อโฆษณานอกบ้านพร้อมกับออกแบบเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะสม ก็จะสามารถมาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในสื่อสารได้มากขึ้น ทั้งป้ายภาพนิ่งขนาดใหญ่ ป้ายภาพนิ่งขนาดเล็กหรือขนาดกลาง หรือ ป้ายกล่องไฟในย่านชุมชน ไปจนถึงสื่อจอดิจิทัล การออกแบบสื่อที่เลือกใช้ลูกเล่นผลักดันให้ Content น่าสนใจ จะดึงดูดสายตาและสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้ดี โดยข้อมูลจากงานวิจัย Billboardinsider พบว่า ผู้บริโภคจะทำการค้นหาข้อมูลแบรนด์ผ่านการเสิร์ชหาในแพลตฟอร์มออนไลน์ ภายหลังการเห็นสื่อโฆษณานอกบ้านมากกว่า 40% ของผู้พบเห็นสื่อเลยทีเดียว


LIGHT BOX