Netflix โปรโมทซีรีย์ยอดฮิตอย่าง Stranger Things และ Lost in Space อย่างไร ที่ทำให้ผู้ชมไม่สามารถบล็อคได้
By Marcus Foley, Co-Founder – Tommy
โลกเต็มไปด้วยแพลตฟอร์มของโฆษณาที่สามารถปิดเสียง หรือบล็อคการเข้าถึงได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ธุรกิจเทคโนโลยีที่ดีที่สุดของโลกยังคงเลือกสื่อโฆษณานอกบ้านเป็นกลยุทธ์ในการสื่อสารทางการตลาด อย่างแบรนด์ Apple, Google, Netflix หรือแบรนด์อื่น ๆ พวกเขากำลังใช้สื่อ Out of Home ให้ทำงานได้มากกว่าแค่ป้ายแสดงข้อความ นั่นคือการสร้างให้เกิดประสบการณ์การมีส่วนรวมที่ยิ่งใหญ่ และผู้บริโภคต้องไม่พลาดชม รวมถึงเป็นที่จดจำได้ นี่เป็นสาเหตุที่ว่าทำไมสื่อโฆษณานอกบ้านจึงทรงพลัง เนื่องจากไม่สามารถปิดหนีหรือเพิกเฉยได้ หากคุณเข้าใจคอนเซ็ปต์ที่ถูกต้องแล้วนั้น Tommy (ผู้ร่วมก่อตั้ง – Marcus Foley) ได้พูดถึงยุคใหม่ของการโฆษณานอกบ้าน ไว้ว่า เอเจนซี่ของเขานั้นมีเป้าหมายที่จะสร้างประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่ น่าดึงดูด เพื่อให้ผู้บริโภคดื่มด่ำกับผลงานโฆษณาของเขา
คุณมีเวลาเพียง 2 วินาที ในการดึงดูดความสนใจจากผู้ชม
สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นมากกว่า "แค่การโฆษณา" สามารถเป็นผู้ให้ความบันเทิง ผู้ให้ความรู้ นักกิจกรรม ผู้ทำลาย ผู้เล่าเรื่อง ซึ่งตามความเป็นจริงมันอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ แต่คุณต้องทำอะไรที่แตกต่างกับโฆษณากลางแจ้งอื่นๆ สิ่งที่ทำให้ผู้ชมต้องหยุดดูและเข้าถึงแก่นแท้ของเนื้อหาการโฆษณา คุณต้องทำให้พวกเขารู้สึกว่า “ หื๊ม?” โดยคุณต้องสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายใน 2 วินาทีแรก และรู้สึกอยากติดตามเนื้อหาต่อได้
เมื่อจิตใจถูกบังคับให้ต้องใช้เวลาประมวลผลกับสิ่งที่เห็นอยู่นานขึ้น เนื้อหาหรือข้อความก็จะถูกจดจำได้ นี่เป็นการใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของสมองในการค้นหารูปแบบ การรับรู้จะมาก่อนในขณะที่เราตีความหมายจากสิ่งที่เราคาดหวังว่าจะเห็น ส่วนความประหลาดใจจะตามมาภายหลัง
Netflix ต้องการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชม ดึงให้เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผ่านการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์และเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์ไปทั่วโลก พวกเขาไม่เพียงคิดถึงการแข่งขันแค่ในรูปแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่พวกเขากำลังแข่งขันกับเวลาของคุณ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในเวลาว่างของคุณ – ไม่ว่าจะเป็นการอ่าน การทานอาหารเย็นกับเพื่อนของคุณ การท่อง Facebook หรือ Instagram
แบรนด์ใช้วิธีการสื่อสารผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างไร
1. Netflix, แคมเปญโปรโมท Stranger Things 3 ที่ประเทศไทย: Netflix ใช้มากกว่า 90 รูปแบบที่ไม่เหมือนใครด้วยการคิดและปรับตามบริบท เขาตั้งใจหลีกเลี่ยงงานออกแบบโฆษณาและการวางสื่อแบบรูปแบบเดียว โดยทุกตำแหน่งต้องมีจุดประสงค์ในการทำ ต้องคิดตามบริบทที่จะสามารถสร้างโอกาสที่แบรนด์จะเชื่อมโยงกับผู้ชมได้
Photo : Netflix Lost in Space campaign 2. Netflix, แคมเปญโปรโมท Lost in Space ที่ประเทศมาเลเซีย : แคมเปญนี้ Netflix ทำการ Takeover วางแผนการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านแบบฮุบทั้งเมือง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่ ให้ผู้ชมได้รู้สึกถึงการมีส่วนรวมในพื้นที่บนโลกแห่งความจริง ถือเป็นผู้บุกเบิกแคมเปญ Out of Home ขนาดใหญ่แห่งแรก โดยสื่อได้กระจายตัวในประเทศมาเลเซีย ทั่วกรุงกัวลาลัมเปอร์และเก็นติ้งไฮแลนด์บนพื้นที่ยุทธศาสตร์ 4 แห่งที่มีมากกว่า 50 หน้าจอ มีการลงโฆษณาทั้งแบบพิมพ์และแบบดิจิตอล โดยปล่อย VDO ตัวอย่างให้รับชมและโปสเตอร์ที่เคลื่อนไหวได้ไปจนถึงการแสดงโฆษณาควบคู่กับการแสดงผลของสภาพอากาศและอุณหภูมิแบบเรียลไทม์ ทำการผนึกรวมเอาภาพจากซีรีย์รวมกับจอแสดงผลสภาพอากาศ สร้างให้เกิดฉากที่มหัศจรรย์หรือเรียกว่า The New World
Photo : McDonalds campaign 3. McDonald's, แคมเปญ Follow the Arches: แคมเปญนี้ถือเป็นการแสดงให้เห็นถึงความเรียบง่ายของความคิดสร้างสรรค์ การใช้เส้นโค้งอย่างชาญฉลาด วิธีที่ทำให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับโฆษณา และนำบางสิ่งบางอย่างไปสู่โฆษณา ทำให้ผู้ชมมีช่วงเวลาที่รู้สึกว่า “โอ้ว” แคมเปญนี้พูดถึงจุดแข็งของแบรนด์ McDonald’s ถือเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาบนสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างมหาศาล แต่ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเชื่อมโยงป้ายโฆษณานอกบ้าน กับโฆษณาในแอพ Waze โดยใช้ประโยชน์จากป้ายโฆษณาและเทคโนโลยี Geofencing กว่า 300 รายการ Waze Application สามารถให้บริการแก่ผู้ใช้ของพวกเขาได้ โดยโปรโมทรายการเมนูและนำผู้คนไปยังร้านอาหารของ McDonald ที่อยู่ใกล้ที่สุด
ที่มา: https://www.mi-3.com.au/14-10-2019/how-netflix-goes-all-unmutable-unblockable-media-channel-stranger-things-and-lost-space
