หลักเบื้องต้นการเผยแพร่โฆษณา
1. ความยาวของการตัดต่อโฆษณา
2. จังหวะการตัดเข้าโฆษณา
3. ความถี่ในการยิงโฆษณา
ตามหลักจิตวิทยา…
ยิงโฆษณาบ่อยไป = สร้างความรำคาญ = สมองเกิดการปฏิเสธ = ผู้บริโภคไม่สนใจไม่ชอบ
เป็น ผลกระทบจากการดูซ้ำ (Repetition Effects) มากเกินไป
3 ครั้งกำลังดี
โดยธรรมชาติ คนจะจดจำได้เมื่อเห็นหรือได้ยินอย่างน้อย 3 ครั้ง
1 ครั้ง สมองเก็บข้อมูลและจดจำได้ในระยะสั้น
3 ครั้ง สมองจะย้ายข้อมูลมาจดจำในระยะกลาง
ระวังให้ดี อย่ายัดเยียด!
การโฆษณา 3 ครั้ง ไม่ใช่การโฆษณาให้ครบภายใน 10 นาที หรือ 1 ชั่วโมง
1 ครั้ง/สัปดาห์ เป็นระยะเวลาเหมาะสม
สมองจำระยะสั้น 10 วัน หลังจากนั้นต้องโฆษณาซ้ำเข้าไปให้จำต่อเนื่อง
อยากให้จำได้ในครั้งแรก ต้องทำยังไง?
เน้น Key Message สั้นๆ
ทำเป็นซีรีส์ตอกย้ำในเวลาที่เหมาะสม
ที่มา: นสพ.กรุงเทพธุรกิจ
