โฆษณาสื่อแมสหมดลุ้นปีนี้โต 10% หลังไตรมาสแรกยังติดลบ สมาคมมีเดียฯ ชี้ผู้บริโภคระวังจับจ่าย สินค้าวืดเป้ายอดขายหวังครึ่งปีหลังขยับ ด้านสื่อดิจิทัลยังแรงมั่นใจปีนี้โกยเม็ดเงิน "หมื่นล้าน" ตามเป้า
ต้นปี 2560 สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และหลายมีเดียเอเยนซี คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาเติบโตอย่างน้อย 10% หรือมีมูลค่า 1.33 แสนล้านบาท เท่ากับมูลค่าปี 2558 หลังจากปี 2559 ติดลบ 11% มูลค่าอยู่ที่ 1.2 แสนล้านบาท
หลังผ่านไตรมาสแรก นีลเส็นประเทศไทย รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อมีมูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท ลดลง 4.49% โดยสื่อหลักเกือบทุกสื่อ อยู่ในภาวะติดลบ
สื่อที่โฆษณาเติบโตไตรมาสแรก คือ ทีวีดิจิทัล มูลค่า 5,435 ล้านบาท เติบโต 7%, สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 1,533 ล้านบาท เติบโต 35%, ป้ายโฆษณา มูลค่า 1,468 ล้านบาท เติบโต 22% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 248 ล้านบาท เติบโต 56%
ไตรมาสแรกที่ผ่านมาโฆษณาดิจิทัลขยายตัวตามที่สมาคมฯ คาดการณ์หรือกว่า 20% โดยประเภทสื่อที่ครองเม็ดเงินสูงสุดยังเป็นเฟซบุ๊ค ยูทูบ และดิสเพลย์ ซึ่งสะท้อนจากจำนวนผู้ใช้อินเตอร์เน็ตและสื่อโซเชียลเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะเฟซบุ๊ค มีการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่ใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารต่อเนื่อง ขณะที่ยูทูบเป็นวิดีโอออนไลน์ที่นิยมเสพคอนเทนท์ของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล เชื่อว่าสิ้นปีนี้ขยายตัวตามเป้าหมายที่ 24%
ที่มา : นสพ.กรุงเทพธุรกิจ
