การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล
พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) ประกอบด้วยช่องทางออนไลน์หรือดิจิทัลทั้งหมดที่ใช้สำหรับนำเสนอเนื้อหาให้แก่ผู้บริโภคเมื่อพวกเขาใช้ชีวิตอยู่นอกบ้าน ซึ่งช่องทาง DOOH มีทั้งป้ายโฆษณาดิจิทัลและหน้าจอ LCD ขนาดเล็กที่พบได้ในหลายสถานที่
ข้อดีของการทำ Digital OOH Marketing คืออะไร?
การโฆษณาดิจิทัลมีประโยชน์มากมายเมื่อเทียบกับช่องทางทั่วไป และ DOOH มีข้อดีหลายประการเช่นเดียวกัน สามารถกล่าวได้ว่าโฆษณาแบบนี้มีรูปแบบและมีประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งหาไม่ได้ในช่องทางการสื่อสารอื่นๆ
รวมไปถึง:
โฆษณาที่ถูกบล็อกไม่ได้
อย่างที่คุณอาจทราบอยู่แล้วว่าตัวบล็อกโฆษณาส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ในทางกลับกัน DOOH ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคจริงในขณะที่พวกเขากำลังใช้งานและมีส่วนร่วมโดยไม่ต้องกังวลว่าตัวบล็อกโฆษณาจะเข้ามาขวางทาง ในขณะเดียวกัน ช่องทางการโฆษณานี้ช่วยให้คุณโปรโมตแบรนด์ของผู้โฆษณาโดยไม่ต้องเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่อาจเชิงลบหรือไม่เกี่ยวข้อง นอกเสียจากว่าจะมีบางอย่างขวางทางหน้าจอ คุณจะต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณทำงานอยู่
สร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้น
ความจริงที่ว่าผู้บริโภคต้องใช้ตัวบล็อกโฆษณาตั้งแต่แรกนั้นถือเป็นการสร้างประสบการณ์เชิงลบ แต่ในทางกลับกัน DOOH ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้บริโภคในลักษณะที่เรียกว่าไม่รุกราน รวมทั้งผู้ชมอยู่ที่ห้างสรรพสินค้าหรือพื้นที่สาธารณะเช่นกัน ซึ่งนั้นหมายความว่าโฆษณา DOOH มีโอกาสสร้างการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น
เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ
ผู้เผยแพร่โฆษณารายใดก็ตามที่เคยนั่งเจรจาเพื่อซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมๆ ย่อมทราบดีว่ารูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิมนี้มีราคาแพงเพียงใด DOOH แบบเป็นโปรแกรมเสนอทางเลือกที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยคุณโปรโมตเนื้อหาวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายในขนาดใหญ่โดยไม่ต้องเสียเงินเพียงเล็กน้อย
วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดสื่อนอกบ้านดิจิทัล
กำหนดวัตถุประสงค์ระยะสั้นและระยะยาว
DOOH เป็นแนวทางที่อิงตามการแสดงผลเป็นหลักมากกว่าช่องทางที่เน้นตาม Performance นั้นกล่าวได้ว่า DOOH ยังคงสามารถช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมาย เช่นการสร้างการรับรู้ผ่านสื่อสังคมออนไลน์หรือข้อเสนอเพื่อส่งเสริมการขายโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตามเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องกำหนดวัตถุประสงค์ระยะสั้นและระยะยาวก่อนเริ่มต้น วัตถุประสงค์ระยะยาวมักจะระบุไว้ในโปรแกรมส่งเสริมการขาย แต่ควรสร้างแคมเปญสำคัญในระยะสั้นเพื่อช่วยให้แผนโปรแกรมส่งเสริมการขายมีประสิทธิภาพ
ระบุกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ
การกำหนดผู้ชมเป้าหมายสำหรับแคมเปญออนไลน์ปกตินั้นง่ายมาก เพราะมีเครื่องมือมากมายให้เลือกใช้ อย่างไรก็ตามสำหรับ DOOH จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และใช้เครื่องมือที่ไม่ได้ออกแบบมาโดยเฉพาะ เพื่อทำความเข้าใจผู้ชมนอกบ้านได้อย่างแท้จริง ซึ่งนี้รวมไปถึงเครื่องมือจาก :
Facebook Insights
Facebook รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้จำนวนมากเกินจินตนาการและเผยแพร่ผ่านเครื่องมือ Insights ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook เลือกผู้ชมพื้นฐาน และจำกัดข้อมูลประชากรให้แคบลงจนกว่าจะพบเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดรูปแบบแคมเปญ สร้างเนื้อหา และแม้กระทั่งตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาเมื่อใด
Google
Google มีชุดเครื่องมือมากมายที่ช่วยให้เข้าใจแนวโน้มของผู้บริโภค ซึ่งรวมถึง Google Trends, เครื่องมือวางแผน Keyword และแม้แต่คำแนะนำอัตโนมัติใน Google Search เครื่องมือการวางแผน Keyword และ Google Trends จะสามารถช่วยให้คุณเข้าใจปริมาณการค้นหาในสถานที่เฉพาะ ในขณะที่การค้นหาโดย Google สามารถเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับ Keyword เพื่อให้สามารถกำหนดเป้าหมายในแคมเปญได้
สร้างข้อมูลสำหรับกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญ
หลังจากหาข้อมูลกลุ่มเป้าหมายและทำความเข้าใจแล้วว่าต้องการกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร ก็ถึงเวลาสร้างลักษณะผู้ซื้อสำหรับแคมเปญ ตัวตนของผู้ซื้อคือตัวละครสมมติที่เป็นตัวแทนของผู้ชมในอุดมคติ ทั้งนี้คุณสามารถสร้างได้มากเท่าที่จำเป็น แต่ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละบุคลิกแตกต่างกันอย่างมากในขณะที่ยังเป็นตัวแทนของเป้าหมายกลุ่มใหญ่ของคุณอีกด้วย
3 สิ่งที่ควรคำนึงถึงเสมอสำหรับแคมเปญ DOOH
ไม่สำคัญว่าคุณจะเลือกวิดีโอ รูปภาพ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน คุณจะต้องวางแผนแคมเปญ DOOH อย่างรอบคอบ หากคุณต้องการให้มันประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับแคมเปญดิจิทัลอื่นๆ คุณจะต้องทดสอบองค์ประกอบต่างๆ ติดตามประสิทธิภาพ และทำการปรับเปลี่ยนเพื่อช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ผู้เผยแพร่โฆษณาและโปรแกรม Affiliate ทั้งหมดมีความแตกต่างกัน ดังนั้นคุณต้องพิจารณาข้อกำหนดเฉพาะของคุณเพื่อพัฒนาแคมเปญ DOOH ที่ประสบความสำเร็จ
อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบทั่วไปสามประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ต้องพิจารณา ได้แก่:
สถานที่ตั้ง
ตำแหน่งของหน้าจอที่แสดงโฆษณานั้นเป็นสิ่งสำคัญที่ชัดเจน แต่สิ่งนี้เป็นเรื่องที่มากกว่าเมืองหรือถนน โปรดจำไว้ว่า โฆษณา DOOH จำนวนมากจะแสดงในเอเจนซี่ คลินิก และสภาพแวดล้อมที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้น คุณต้องมีรายละเอียดที่มีความเฉพาะเจาะจง หากไม่เป็นเช่นนั้นจะเสี่ยงต่อการสูญเสียการแสดงผลอันมีค่าไปยังสถานที่ที่ไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ
กำหนดตารางเวลาตามท้องถิ่น
เป็นเรื่องปกติที่จะรวมช่วงเวลาที่โฆษณาไว้เมื่อคุณสร้างแคมเปญ แต่อย่าลืมตั้งค่าแคมเปญของคุณให้สอดคล้องกับเวลาท้องถิ่นของผู้ชม หากไม่ระบุเวลา คุณอาจได้รับการแสดงผลที่กระตุ้นในบางครั้งที่ผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้งาน
การเผยแพร่สื่อ
สุดท้ายต้องประเมินว่าโฆษณาถูกเผยแพร่ที่ใด และหากเป็นไปได้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแสดงเฉพาะในสถานที่ที่อาจพบผู้ชมกลุ่มเป้าหมายของคุณ
Source : https://www.lemonads.com
