การสร้างสรรค์งานโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ที่เหมาะสำหรับการเฉลิมฉลองในโอกาสพิเศษ
คริสต์มาสเป็นช่วงเวลาของการรวมตัวและการแบ่งปันความมหัศจรรย์ในช่วงวันหยุดกับคนที่คุณรัก ก่อนอื่นเรามาพูดคุยเกี่ยวกับปี 2563 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นปีที่ท้าทายและน่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุด คือ การทำงานจากที่บ้านแทนที่จะอยู่ในสำนักงาน การลดปริมาณการเดินทางและการเข้าชมพื้นที่เชิงพาณิชย์ต่างๆ ได้สร้างความท้าทายให้กับธุรกิจและนักการตลาด
ดูเหมือนสถานการณ์จะเปลี่ยนไปหลังจากการระบาดใหญ่ของ โควิด-19 ที่ไม่สามารถจบลงได้ การศึกษาของ ‘PwC’ ชี้ให้เห็นว่าชาวแคนาดาที่ทำงานมากถึง 80% ไม่ต้องการกลับไปทำงานเต็มเวลาในสำนักงานอีกต่อไป และหลังจากการหยุดชะงักไปเกือบหนึ่งปี การเปลี่ยนแปลงและความตื่นตระหนกยังคงอยู่ และดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ จะไม่กลับมาเป็นปกติอีกรวมถึงเทศกาลคริสต์มาสด้วย
อยู่บ้านในช่วงคริสต์มาส
ความจริงก็คือคริสต์มาสปี 2563 จะไม่เหมือนปีก่อนๆ ผู้คนจะออกนอกบ้านเพื่อพบปะเพื่อนและครอบครัวน้อยลง จนหลายคนอาจรู้สึกว่าขาดการติดต่อกันในคริสต์มาสนี้
ในอดีตผู้ลงโฆษณาพยายามเข้าถึงแคมเปญในช่วงเทศกาล แคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงจะใช้ช่องทางต่างๆ รวมถึง OOH และ DOOH เพื่อส่งข้อความในช่วงเทศกาล
DOOH ได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งผลักดันการเติบโตในตลาด OOH สูงกว่า 28.3% ของโฆษณา OOH ทั้งหมดใน 2562
คริสต์มาส 2563 เป็นทั้งโอกาสพิเศษและความท้าทายสำหรับนักการตลาด:
ความท้าทายในการใช้ประโยชน์จากการโฆษณา DOOH อย่างมีประสิทธิภาพในช่วงเวลาที่ผู้คนไม่เต็มใจที่จะออกจากบ้าน เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจความสำคัญของวันหยุดและสร้างแรงบันดาลใจให้กับความคิดสร้างสรรค์ เราได้รวบรวม 5 แคมเปญ DOOH สำหรับเทศกาลที่ดีที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Coca Cola
ราชาแห่งการโฆษณาในช่วงเทศกาลคริสต์มาส หลายคนมักคิดว่าการจะนับถอยหลังเข้าสู่คริสต์มาสอย่างเป็นทางการพวกเขาจะต้องได้เห็นรถบรรทุก Coca Cola ทั้งในทีวีหรือแล่นผ่านไปมาตามท้องถนนเสียก่อน
เราได้เลือกมาเพียง 2 แนวคิดของ Coca Cola จากช่วงหลายปีที่ผ่านมา
1. แคมเปญ ‘Share a Coke’ ได้เริ่มต้นในปี 2554 แต่ได้ดำเนินการอย่างสม่ำเสมอนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา พวกเขาใช้ป้ายโฆษณาดิจิทัลเพื่อเผยแพร่ข้อความ #shareacoke กับคนที่คุณรักในเทศกาลคริสต์มาสและขายโค้กขวดที่มีรายชื่อยอดนิยมหลายร้อยชื่อบนฉลากของขวด เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ซื้อยังสามารถสั่งทำป้ายชื่อเองได้ และพวกเขายังสามารถถอดแท็กชื่อออกเพื่อนำมาติดกระเป๋า เคสโทรศัพท์ หรือสิ่งอื่นๆ ติดตัวไปได้ทุกที่
2. Coca Cola ตัดสินใจที่จะวางโฆษณา DOOH รอบเมืองดับลินประเทศไอร์แลนด์ในปี 2561 ซึ่งเป็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ใจกลางเมืองที่แสดงนาฬิกานับถอยหลังแบบเรียลไทม์ สร้างความรู้สึกประทับใจในหมู่นักช้อปและสร้างความตื่นเต้นในช่วงเทศกาล แคมเปญ DOOH แบบโต้ตอบเช่นนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ของคุณกับช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของปี Coca Cola ได้ตอกย้ำความสัมพันธ์นี้อย่างที่ไม่มีใครเหมือน คุณรู้ไหมว่าพวกเขาใส่ใจแม้กระทั่งชุดของซานต้าที่เป็นสีแดง!
Tesco และ Pringles
ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวแคมเปญ DOOH นวัตกรรมในปี 2560 ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อได้เห็นข้อเสนอที่ดีที่สุดได้อย่างง่ายดายและยังนำทางพวกเขาไปยังร้านค้าที่ใกล้ที่สุดอีกด้วย
การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี DOOH พวกเขาสามารถอัปเดตเวลาทำการของร้านค้าและข้อเสนอล่าสุดในลักษณะที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า พวกเขาส่งรูปแบบนับพันที่แตกต่างกันและส่งข้อความที่เหมาะกับสถานที่และกลุ่มเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของประชากร
ลองนึกภาพว่าหากพวกเขาส่งโฆษณาเหล่านี้ในลิฟต์ของอาคารที่พักอาศัยในท้องถิ่นดูซิ! คุณคิดว่าจะมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเท่าไหร่ หากพวกเขาบอกผู้คนเกี่ยวกับข้อเสนอในช่วงคริสต์มาสที่จะถึง และที่ไหนที่ควรไปช้อปปิ้งในช่วงคริสต์มาสหละ?
Swarovski
หากคุณต้องการสร้างแคมเปญการตลาดสำหรับเทศกาลที่มีส่วนร่วมกับผู้คนและได้รับโต้ตอบอย่างแท้จริง DOOH เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด
Swarovski ตระหนักถึงเรื่องนี้ ในปี 2560 พวกเขาสร้างป้ายโฆษณาแบบโต้ตอบรอบๆ ห้างสรรพสินค้า ป้ายโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถสร้างรายการสินค้าที่ต้องการในเทศกาลคริสต์มาสได้ที่ป้ายโฆษณา (ผลิตภัณฑ์ของ Swarovski ทั้งหมด)
พวกเขาวางป้ายโฆษณาไว้และปล่อยให้ผู้คนได้สนุกกับการทำรายการ นอกจากนี้ผู้ซื้อยังสามารถเลือกที่จะส่งข้อความให้กับตัวเองหรือส่งไปยังครอบครัวและเพื่อนของพวกเขาผ่านทางอีเมลหรือ SMS ได้ด้วย
ผู้คนชอบเลือกของขวัญด้วยตัวเอง และการอนุญาตให้พวกเขาได้แบ่งปันเรื่องราวดีๆ ให้กับคนที่พวกเขารัก ในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณนี่จึงเป็นวิธีที่ชาญฉลาดที่สุด
Universal และ Sony
Universal และ Sony มีแนวความคิดคล้ายกัน แต่มีการเข้าถึงที่แตกต่างกัน ในขณะที่ Swarovski ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถสร้างและแบ่งปันรายการซื้อที่ต้องการได้ แต่ Universal และ Sony เลือกที่จะพยายามช่วยเหลือผู้ที่กำลังมองหาของขวัญโดยไม่ต้องมีรายการซื้อด้วยการใช้สื่อป้ายโฆษณาดิจิทัลที่กระจายอยู่ตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ ทำให้ลูกค้าสามารถเลือกดูภาพยนตร์ที่หาซื้อได้ตามร้านค้าใกล้เคียง
ป้ายโฆษณาสนับสนุนให้พวกเขากลายเป็น "Gifting Heroes" ด้วยการป้อนข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลเพื่อสร้างรายชื่อแนะนำภาพยนตร์ 6 เรื่องที่พวกเขาอาจจะชอบ เช่นเดียวกับ Swarovski พวกเขาก้าวไปอีกขั้น โดยอนุญาตให้ผู้ซื้อส่งข้อความถึงบุคคลพร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าที่เก็บภาพยนตร์และวิธีว่าจะค้นหามันได้อย่างไร
คริสต์มาสนี้แตกต่างจากปีอื่นๆ อย่างไร?
คุณจะใช้ประโยชน์จาก DOOH ให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไรเมื่อมีคนจำนวนน้อยที่คิดจะออกจากบ้าน
ง่ายๆ แค่ใช้ DOOH ใกล้บ้านมากที่สุด!
ในขณะที่Covid-19 ยังคงส่งผลกระทบต่อโลกธุรกิจ ซึ่งแสดงให้เห็นข้อมูลว่าปริมาณการใช้ลิฟต์ภายในที่อยู่อาศัยเพิ่มขึ้นถึง 80-90% ของระดับก่อนการระบาด เปรียบเทียบกับปริมาณการใช้ลิฟต์ในเชิงพาณิชย์ที่ลดลงประมาณ 25% ของระดับก่อนการระบาด นี่จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าคุณต้องไปที่ไหนเพื่อเข้าถึงผู้คนด้วย DOOH ในคริสต์มาสนี้
ลิฟต์ภายในที่อยู่อาศัยคือสถานที่ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าในช่วงคริสต์มาส
– การโฆษณาในลิฟต์ที่อยู่อาศัยช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าด้วยการโฆษณา DOOH ในสถานที่ ที่พวกเขารู้สึกสบายใจที่สุด
– ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นสื่อแรกที่พวกเขาพบเห็นเมื่อพวกเขาออกจากบ้าน
– กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ ตามสถานที่ตั้งและอื่น ๆ
