สื่อนอกบ้านในเอเชียแปซิฟิกขยายโอกาสให้แบรนด์เลือกกลุ่มเป้าหมายตามเวลาของผู้บริโภค

GlobalData บริษัทวิเคราะห์และจัดหาข้อมูลชี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกมักจะชอบเสพสื่อนอกบ้านเป็นนิจ ส่งผลให้สื่อในพื้นที่นี้ขยายโอกาสแบรนด์ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ยุ่งมากและมีเวลาจำกัด 

 

ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2019 GlobalData สำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ากว่า 63% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกซื้อสินค้าที่ช่วยประหยัดเวลาและสะดวกมากขึ้น “การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ใช้นอกบ้านเพิ่มขึ้นมาก พวกเขามองหาสินค้าที่สนองความพึงพอใจ ความสะดวกสบายและความต้องการของตัวเอง จึงท้าทายแบรนด์ให้สามารถตอบสนองโอกาสและความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ (ซึ่งอยู่ในสถานะฟลักซ์) ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง”

 

เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในเคสการบริการอาหาร นี่อาจเป็นผลมาจากความสะดวกสบายและวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งในตลาดเหล่านี้ที่มีต่อการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน สร้างโอกาสให้กับอาหารพร้อมทาน “แบรนด์กำลังมองหาเทรนด์สื่อนอกบ้านที่จะช่วยสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น สื่อนอกบ้านเติบโตอย่างเป็นวงจร มันนำเสนอโอกาสการเติบโตในหลายกลุ่มธุรกิจ เช่น อาหาร เครื่องดื่มทั้งมีและไม่มีแอลกอฮอล์ ของใช้ส่วนบุคคล และการบริการอาหาร”

 

ขณะที่เทรนด์สื่อนอกบ้านในไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม – กันยายน 2019 มีมูลค่ารวม 9.95 พันล้านบาท ซึ่งได้รับความนิยมจากกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมมาแป็นอันดับหนึ่ง ตามด้วยอสังหาริมทรัพย์ และของใช้ส่วนบุคคลตามลำดับ 

 

กลุ่มธุรกิจ	รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท)
1. โทรคมนาคม	771,156,000
2. อสังหาริมทรัพย์	746,336,000
3. ครีมบำรุงผิว	700,238,000
4. บัตรเครดิต/เดบิต	376,090,000
5. ห้างร้านค้าปลีก	360,253,000
6. ยานพาหนะ	354,692,000
7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์	332,590,000
8. ธนาคาร	251,521,000
9. เบ็ดเตล็ด	242,704,000
10. การท่องเที่ยวและทัวร์	238,543,000

แบรนด์ที่ใช้งบสื่อนอกบ้านมากที่สุดใน 10 กลุ่มธุรกิจข้างต้น มีดังนี้

 

กลุ่มธุรกิจ	รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท)
1. โทรคมนาคม –     โทรศัพท์มือถือ SAMSUNG	205,703,000
2. อสังหาริมทรัพย์ –     AP CONDOMINIUMS	39,136,000
3. ครีมบำรุงผิว –     ESTEE LAUDER FACIAL ANTI-AGING	84,600,000
4. บัตรเครดิต/เดบิต –     AEON CREDIT CARDS	101,436,000
5. ห้างร้านค้าปลีก –     CENTRAL DEPARTMENT STORE	71,090,000
6. ยานพาหนะ –     TOYOTA	67,797,000
7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ –     PEPSI	59,986,000
8. ธนาคาร –     ธนาคารกรุงเทพ	57,163,000
9. เบ็ดเตล็ด –         SIAM LASER CLINIC (SLC)	30,590,000
10. การท่องเที่ยวและทัวร์ –     AIR ASIA AIRLINES	57,995,000